怀旧推动了老子号物品的在线销售

责任编辑-皇家/2019-01-25/ 分类:娱乐八卦/阅读:
对本土中国品牌的日益增长的怀旧情绪正在迅速普及,尤其是新一代年轻且更具冒险精神的购物者习惯于在网上购买以追求河豚或复古风格的产品。 ...
对本土中国品牌的日益增长的怀旧情绪正在迅速普及,尤其是新一代年轻且更具冒险精神的购物者习惯于在网上购买以追求河豚或复古风格的产品。

 
从酿糯米粽到用白瓷瓶包裹的天然面霜,人们平均花费300元(44.2美元)购买所谓的老子号品牌,或者历史悠久的品牌,去年淘宝网是中国最大的客户之一, - 客户在线网站,母公司阿里巴巴集团周一发布的报告称。
 
那些20多岁和30多岁的人组成了购买这些俗称老子号的品牌的骨干,这是2017年商务部正式致力于1,100多家中国企业的标题,以纪念他们的商业和文化遗产,可以追溯到几百年。 
 
援引着名经济学家李一宁的话说,虽然他们的产品和服务可能已经传承了几代人并且受到了中国人的高度尊重,但这些经典品牌中只有大约20%到30%仍在增长。
 
为了跟上时代的步伐,品牌正在采用创新的营销和销售策略,以吸引那些在物超所值丰富的时代长大的消费者,并可能被西方品牌的普及所拖累。
 
增加的在线存在标志着关键的第一步,据阿里巴巴称,超过70%的老子号品牌已经在淘宝及其姐妹平台天猫开设了虚拟商店。
 
Gourmet是所有经典品牌的领先品类,占去年销售额的40%。其次是手工艺品,酒精和中药。
 
数字趋势的Avid拥抱者主要位于华北的首府城市和东部沿海地区,北京,浙江,江苏和上海是开设虚拟商店的最大数量的古典品牌的所在地。
 
超过100个中国传统品牌在JD(该国另一个领先的电子商务平台)上建立了传统品牌联盟,以利用该平台在营销,物流和供应链方面的能力降低分销成本。
 
这家总部位于北京的公司发誓要在未来三年内协助至少一个年销售额超过10亿元的老牌品牌和10个品牌超过1亿元的品牌。
 
Frost and Sullivan China总裁Neil Wang表示,经常在某个地区具有影响力的古典品牌可以通过电子商务公司有效地将其影响范围扩展到其他地区。
 
老子号不仅仅是一个商业实体,而是一条载有中国文化的大道,王说“电子商务网站正在从纯粹的分销渠道转向数字营销和品牌建设的渠道。
 
品牌正在设计方法,以摆脱他们作为过时的老年人的避风港的声誉。例如,上海的皮肤护理品牌Pechoin设计了限量版的包装,上面用互联网流行语来吸引年轻的小组,并发布了一个长篇形式的移动广告,跟随一位动画的上海女人,优雅的穿着和Pechoin产品。
 
根据阿里巴巴的数据,部分由于这些努力,它在去年天猫单身日购物节的前30分钟内销售额超过1亿元。
 
使用数据分析,传统品牌也依赖于大数据分析来进行产品共创和客户管理,例如,光明食品集团根据在线到线下超市连锁店Freshippo提供的消费者见解,精心制作了“八宝米饭布丁”和奶油蛋羹。
 
传统美食粽子供应商五芳斋通过与当地服务平台口碑相结合,正在推动数字化浪潮,推出电子广告牌,快速响应代码支付以及一系列发送给人们的虚拟优惠券,基于他们的喜好和位置的手机。
 
Bain and Co和Kantar Worldpanel的一项新研究显示,在中国快速发展的消费品领域,数字化,新零售和有针对性的产品推出使中国品牌在外国品牌上的地位越来越明显。
 
很多品牌专注于高流量的在线平台,如天猫和京东,并且很快就会使用崭露头角的社交商务和社交媒体平台,Kantar Worldpanel中国区董事总经理Jason Yu说。
 
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